韩束案例

客户介绍:上海韩束化妆品有限公司,2002年成立于上海,同年创建韩束品牌。凭借稳健卓越的生产,创新优质的产品,奉行着多元、乐观、创新、冒险的企业精神,韩束成为国内全渠道营销的代表性企业。案例背景:自2002年来,中国化妆品市场几度变幻,在国内外市场众多品牌冲击下,韩束稳健创新,10年发展不断突破。2012年,韩束进驻屈臣氏,占地75000平方米的.上海奉贤韩束产业园动工建设。品牌荣获《女友》百万读

客户介绍:

上海韩束化妆品有限公司,2002年成立于上海,同年创建韩束品牌。凭借稳健卓越的生产,创新优质的产品,奉行着多元、乐观、创新、冒险的企业精神,韩束成为国内全渠道营销的代表性企业。

案例背景:

自2002年来,中国化妆品市场几度变幻,在国内外市场众多品牌冲击下,韩束稳健创新,10年发展不断突破。

2012年,韩束进驻屈臣氏,占地75000平方米的.上海奉贤韩束产业园动工建设。品牌荣获《女友》百万读者爱美妆大赏“年度具性价比产品奖”,荣获中华 人民共和国商务部《中国经贸》颁发的“2012中国化妆品年度佳护肤品牌”奖项。

继2010年崔智友代言韩束后,2012年巨星林志玲倾情代言韩束,为韩束开启骄傲新十年。

品牌面临的挑战:

韩束一路稳健行来的十年,亦是化妆品市场与互联网飞速发展的十年。品牌竞争日益激烈,国内外知名大牌与层出不穷的新品牌不断强势攻占网络传播阵地与互联网渠道。目标受众的触觉系统和消费习惯发生前所未有的变化,她们开始更多地倾听来自互联网的声音,频繁地参与社会化媒体的互动,乃至使用互联网进行购买,并做后续的评价和分享。

化妆品市场、品牌推广与渠道正在被重构。韩束旧有的官方网站与营销渠道面临市场环境的巨变和传播方式的变革,要想在这场重构中占取关键一位,韩束需要重新构建自身的网络传播阵地,通过新的传播媒介进行品牌推广与互动。

在这个过程中,一方面要挖掘韩束多年积累的品牌沉淀,引导舆论方向;另一方面,与时俱进地进行品牌塑造和阵地构建,寻求更深入更广阔的传播,实现横向与纵向的深度挖掘;后要以更亲和的方式刺激目标受众的互动,增强用户体验,让品牌理念直达受众感官

解决方案:

#响应式网站建设,开启多屏时代

采用目前流行的响应式布局HTML 5+CSS3.0解决多个终端的问题,响应式布局可以为不同终端的用户提供更加舒适的界面和更好的用户体验,随着现在各种终端的快速发展,做出一些能够适应不同分辨率、不同平台、不同屏幕大小的网页尤为重要,这不仅使得网站适应不同终端的能力更强,同时也为用户带来更好的体验。

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其次以用途为主题的方式设计产品,方便用户从实际应用中出发快速解决客户对产品的诉求

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 韩束旧有网站的banner图片采用FL ASH图片展示,  视觉效果佳,但FL ASH的弊端也很明显,加载速度慢不兼容移动设备,安全也存在问题。为了解决如_上问题,又不失图片原有质感,新网站采用目前前沿的Jquery脚本实现banner图片的渐变切换,确保优秀的交互又不失动感!

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每个页面在设计的时候考虑到浏览者的阅读习惯,图片和文字交相呼应,大大增强了页面内容的可读性。

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# IWOM管理,沉淀和重塑品牌形象

在经过深入的消费者洞察后,策划组发现韩束为高端的专业补水保湿美妆品牌,目标受众活跃于相对集中的主题网站、 论坛、博客和微博为她们倾向性较高的社会化互动平台。,另外她们在选择购买前,出于安全考虑和个人习惯,会使用知道和问答平台搜集初步信息 。因此,我们根据目标受众的习惯和品牌调性采取针对性策略。

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网络口碑推广策略

依托搜索引擎优化技术及媒体库,拉升品牌曝光,通过微博、知识平台、BBS、PR塑造良好用户口碑。通过网络热点事件、节日活动等话题活动提升顾客销量。

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平台整合

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 微博互动

配合客户本身在热门电视节目《非诚勿扰》中的投放,韩束的微博经过针对性、精细化地运维,粉丝数骤增,凭借韩束街博本身品牌的曝光和微博内容的吸引力、化妆达人的推荐,  微博活动的红人转发,截止12月25日圣诞节,  短短厂个月的时间里,韩束粉丝数已经达到10万之巨。

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服务成果

韩束的百度指数在2013年达到了顶峰;

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 *通过各大门户网站、垂直类媒体、BBS、WIKI、微博等平台,大面积曝光韩束品牌以及时尚美容护肤;

*达人对产品试用的正面评价,引导更多用户对韩束品牌的关注,从而提升产品销量;*曝光量预估4,500,000;

微博粉丝增加80,000,达人粉丝20%;

*新闻收录率100%,媒体首页/频道页推荐70%,搜索引擎首页展示率70%。

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